观察 | 短视频进入剧情设计时代,编剧质量攸关MCN生死!

2021-01-11 04:56 

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再见,野蛮生长期
大家都知道,从2017年开始,短视频进入野蛮生长期。为什么野蛮生长期做什么都能火?因为平台刚起步,内容存量太少,观众基数又太大,简单说,观众没得选择。
但是, 经过多年的发展,尤其抖音推出,从2017-2019年,随手拍和模仿主义已经不那么受欢迎了。
为什么?因为随手拍,搬运、模仿的短视频,可看性实在太差,观众们看来看去看腻了,再去做那一类的短视频,当然就不会再有吸粉的效果。一句话,观众的欣赏水平提高了。
好看才是王道
随着 短视频进入稳步发展期,观众的欣赏审美水平发生了迭代 平台的审核机制越来越完善,拍摄机构MCN意识到,再去模仿、抄袭、追热点做数据,只能短暂的做做前期涨粉,后期人气提升上,会出现严重的问题。
稳步发展期,抄袭的套路已成公开的套路,只有好看的、有料的、高质量的短视频才能得到有效传播,拍摄团队也只有提高短视频的戏剧感,可看性,短视频的完播率、粉丝、指数才能水涨船高,观众的忠诚度和粘合度也才会得到维护。
一句话, 只有抓住人心,才能让每个观众真正喜欢上你提供的内容,粉丝量,粉赞比自然就会水涨船高。那么,怎样才能让自己的短视频好看呢?
进入重要的一节。
剧情化成主要方向
回到上一个问题:什么样的短视频好看?
如果你分析过大V、头部的视频,应该能找到答案。那就是精良的制作,跌宕起伏的情节,立体鲜明的人物,只有剧本了以上三个特点的短视频,可会吸引观众的目光。比如孟婆十九, 破产姐弟、叶公子、柚子CiCi,都是通过剧情体现主角的鲜明人设、价值观,引起共鸣,快速吸粉。
现在几乎所有的千万粉丝以上的达人账号, 都是专业化 MCN在运作 , 背后全是专业的编导, 还有运营、制片、摄影兼后期、创意策划团队,与众多小白拿起手机拍拍拍,已经完全不在一个数量级上。
这种情况下,要想让自己的短视频脱颖而出,并不是一件简单的事,必须要有一系列打法。以那些千万级头部大号举例子, 你可以看到,尽管他们领域各不相同,但是都有着一个共同点,就是把剧情化和专业化做到了极致。
编剧质量攸关MCN生死
上文已经说了,短视频朝着更剧情化,专业化的方向发展,成为当下短视频发展的主要标准和主流方向。
那么,要想拍出剧情化专业化的好视频,首当其冲的,当然是短视频的创意和剧本,也就是咱们整套课程要讲的最重要的核心内容,编剧。
编剧,是实现短视频的剧情化和专业化的重要手段,也是最重要的环节, 至成为短视频优劣的硬性指标 。事实上,好的创意好的编剧越来越重要,甚至成为短视频优劣好坏的硬性指标。
其实编剧是个非常古老的行业, 单说影视编剧,在电影发明以来,截止现在也有一百多年的历史,影视编剧里面汇集了无数的技巧。比如,要写好一个故事,首先就要构思好你的故事走向,人物关系,情节高潮,主题思想等。
美国好莱坞有一套编剧规律:即开端、设置矛盾、解决矛盾、再设置矛盾,直至结局。中国 也有自己的编剧规律:起程转合。
其实作为一门手艺,编剧在话剧,舞台剧,电影电影方面,都展现出了它独特的魅力,其实在手机短视频出现之前,PC时代,微短片也会用到编剧的知识,在智能手普及之后后,编剧更是有了它最新的舞台,那就是手机短视频。
Jerry用完整的逻辑,讲了当下短视频从编剧到运营的一个闭环,让大家明白短视频编剧的重要性,以及短视频编剧这个环节,在整个短视频生态中的重要地位。未来决定MCN生死的,就是创意输出能力,而短视频编剧,就是创意中的创意,内功中的内功。
下一讲,Jerry讲会系统,细致的为大家讲解短视频编剧工作是什么?主要做什么?怎么做?谢谢大家。
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